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發揮媒體融合優勢做大做強主流輿論 大眾全媒體唱響兩會“好聲音”

2019年03月14日 12:33:55 來源: 大眾日報
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  “快來手繪長卷尋找山東元素!”3月11日,大眾日報·新銳大眾的用戶紛紛拿出手機,打開大型H5產品《手繪青綠長卷:深情似海 厚望如山》,尋找長卷中的山東元素,重溫習近平總書記殷殷囑托,學習習近平總書記重要講話,激發奮斗逐夢的力量。創新形式做大做強主流輿論,以交互性增強鏈式傳播力,實現深入互動,是大眾日報全媒體報道今年全國兩會的積極探索。

  為做好今年全國兩會報道,大眾日報以習近平總書記對大眾日報創刊80周年重要批示精神為指引,認真落實山東省委要求,堅持正確方向、加強改革創新,圍繞“全媒體一體化”,在打通報端微、打通自有媒體與外部媒體、打通會內會外上做文章,通盤考慮、一體部署、一體推進。在北京,設立全國兩會全媒體報道中心;在濟南,組建強大的支持保障團隊。豐富多彩的全媒體報道,把習近平總書記系列重要講話精神和兩會盛況送進齊魯千家萬戶,也展示了開放自信、務實奮進的山東形象。

  《手繪青綠長卷:深情似海 厚望如山》是大眾日報推出的重頭產品。聽著《沂蒙山小調》,畫卷在岱青海藍之間展開,沿著習近平總書記視察山東的足跡,瀏覽齊魯“答卷”。以“美”的方式傳播黨的創新理論、山東的創新實踐,產品一經發布,引發強烈共鳴和熱烈反響。很多讀者反映,長卷實現可視化呈現、互動化傳播,讓人真切感受到習近平總書記博大深沉的人民情懷。

  這是一個典型的“融合之作”。大眾日報21組20余萬字的圖文報道、“總書記的山東情緣”等三幅長圖示,濃縮為一幅長卷,并通過“尋找山東元素”的形式與用戶進行交互式傳播;大眾日報與山東工藝美術學院、山東省書法家協會和山東省藝術研究院的藝術家們聯手打造,實現了新聞與技術、藝術的融合。隨著報道的推出,編輯部還將推出一系列衍生文創產品。

  落實習近平總書記重要批示精神,探索建設“四全”媒體,大眾日報在“鼓舞大眾、團結大眾、服務大眾”上深耕發力。重點推出的全媒體產品《一條山東發往北京的“微信”》,通過組織群眾投票,選取基層百姓關注的熱點話題,由前方記者帶到全國兩會現場,邀請相關代表委員連線解答。

  其中,視頻產品《一場特殊的連線》,由大眾日報記者“搭橋”,促成了濟南市章丘區三澗溪村村干部葉貴芬和全國人大代表、茌平縣賈寨鎮耿店村黨支部書記、村委會主任耿遵珠進行了一場關于鄉村振興話題的交流互動。耿店村和三澗溪村都是習近平總書記關注的地方,都是打造鄉村振興齊魯樣板的先進村。通過一場連線,連起了鄉村振興的事業線,連起了基層群眾對習近平總書記的感情線。

  創新表達方式,用青年人的語言做好兩會報道,大眾日報也進行了積極探索。從百姓視角解讀政府工作報告,推出長圖示《政府工作報告:100件實事,改變你我的2019》《政府工作報告20大熱詞 山東對照版來了》,備受好評,傳播廣泛。尤其是通過獨家梳理發現,報告中有不少詞語加了“引號”,推出《政府工作報告里的這些詞,為何加“引號”》,以獨到的發現和梳理推出了獨家產品。

  3月6日是山東代表團“媒體開放日”,根據不同受眾需求,大眾日報制作適配不同終端尤其是移動終端的產品,如短視頻《60秒!帶您看開放自信的新山東》,互動H5《山東團開放日,快來加入群聊!》,手繪長卷《開放!自信!美女大廚帶你嘗嘗山東新魯菜》等,通過可觀可感、喜聞樂見的形式,在與受眾互動中進行多輪次傳播,產生的效果比以往大了多個量級。(記者 王志浩 張依盟)

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