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東南網:精準定位發力 多層傳播聚力

2019年02月27日 13:16:04 來源: 中國新聞出版廣電報
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  作為福建省內資訊輻射范圍最為廣泛的權威網絡媒體,東南網在運營上精準定位服務群體,上聯黨政機關,下接大眾民生,合理布局受眾群體,構建起了頗受受眾喜愛的多層次傳播格局。

  布局黨政網群 形成權威傳播

  打開東南網首頁,可以看到其導航欄最頂端是一欄以滾動形式呈現的站外鏈接。記者發現,這些站外鏈接的添加并非隨意,而皆是由東南網負責運營的福建省內黨政機關網站。

  “布局黨政網群,是我們筑牢福建網上新聞輿論陣地,形成權威影響力的重要一環。”福建日報報業集團常務副總經理、福建日報社編委會委員、東南網總編輯曾武華向記者介紹道,近年來,東南網承建機關黨建網、東南觀察網、福建記協網、文明風等20多個福建省內黨政機關、群眾團體網站、頻道,其黨政網群布局已覆蓋福建全省,為東南網品牌傳播積累下不少高質量的忠實群眾基礎。

  2018年,東南網為福建省內縣級新聞網站提供統一服務,推出一縣一網項目,建成了“福建省新聞數據(庫)中心”,形成自上而下的傳播。

  在此基礎上,東南網以權威資訊為導向,做強主業,積極探索多元發展途徑,建設多個特色欄目、特色項目,如開設大型網絡問政欄目《直通屏山》、搭建網絡辟謠舉報平臺等。

  其中,《直通屏山》欄目已成為福建省委主要領導收集網絡民意、匯聚民智的權威平臺。東南網還在《福建日報》開設同名專欄,形成了報網融合,雙向互動。

  傳播走出去 做“文化大使”

  福建是中國對外開放的前沿,是華人華僑主要祖籍地之一,據統計,全球188個國家和地區共有閩籍華僑華人數量達1580多萬。為此,東南網瞄準這一群體,充分發揮網絡媒體傳播輻射面廣、對外宣傳滲透性強的特點,在全國省級媒體中首開先河,在海外落地分站,樹立起“有華人的地方就有福建人,有福建人的地方就有東南網”的辦網理念。

  東南網的海外拓展以愛國閩籍華僑華人為重要紐帶。此前,東南網與美國美中友好協會等達成合作,成立由東南網控股的福建東南網海外傳媒有限公司(東南網海外部)。隨后,東南網美國頻道正式上線。

  在海外駐點建站,加強了東南網與海外閩籍鄉親的深層次、多頻率的溝通,為東南網持續打造具有國際傳播影響力的精品欄目、傳播中國福建聲音打下了堅實基礎。

  作為福建的重要外宣平臺,東南網主動發揮民間“文化大使”的作用,在傳播的同時,也把相應的文化交流活動帶到僑胞身邊。“我們連續5年舉辦華僑華人新春網絡大拜年,已成為閩籍僑胞歡度新春佳節的一項品牌活動,美東華人慶元宵系列活動也已持續舉辦6屆。”曾武華說道。

  東南網在福建福州舉辦的海外華裔中小學生“印象·福州”書畫、征文大賽活動,亦得到海外閩籍社團、華文學校和榕籍鄉親的廣泛響應和支持。

  目前,東南網已落地美國站、澳大利亞站、中國香港站、菲律賓站4個分站。據曾武華介紹,阿根廷站也將于今年成立。

  豐富傳播手段 擴大品牌效益

  近年來,東南網在運營上不斷豐富傳播手段,在輿情打造、文創開發、視頻制作等多領域進行嘗試,持續打造精品活動,擴大品牌影響力,豐富受眾群體。

  在傳播手段上,東南網重視內容可視化轉化,這也是福建省內唯一同時擁有廣播電視節目制作經營許可證、信息網絡傳播視聽節目許可證的制播平臺。

  利用優勢,東南網在視頻展示手段上多方嘗試,在航拍和虛擬演播廳上大量應用。僅2018年,東南網視頻直播60場近600小時,制作訪談節目21個、視頻新聞100條、微視頻30期、宣傳片30多部,制播數量創新高,系列非遺視頻《文脈頌中華》、短視頻《我們是共產主義接班人》等點擊量近100萬次。與今日頭條合作開設的東南網抖音號,粉絲也超10萬。

  “2019年東南網還將重點盤活視頻資源,大力推進新聞采編‘可視化’,借鑒‘直播+短視頻’成功經驗,探索‘新聞+短視頻’‘評論+漫畫’等產品形式。”曾武華說,“我們將堅持移動優先,推動采編系統移動化升級,繼續占領優質傳播平臺,加強渠道分發能力,使新聞觸角伸得更深更廣。”(記者 張福財)

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