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“融”入河南 出彩中原——河南推進融媒體建設綜述

2019年02月01日 12:36:30 來源: 人民網
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河南廣電“新聞島”

  “推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現‘兩個一百年'奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”

  1月25日,中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記把脈媒體融合,著眼黨的宣傳思想工作全局和全媒體時代大勢,明確提出了推動媒體融合向縱深發展的重大要求,按下了推動媒體深度融合的快進鍵。

  如何寫好媒體融合的“河南答卷”?近年來,河南牢牢把握守正創新的時代坐標,各級主流媒體大膽探索,積極創新,圍繞“融”字做文章,黨報“觸網”,廣電建“島”,縣域融媒體建設如火如荼,融媒體發展蹄疾步穩,日益為中原更出彩提供強大精神力量和輿論支持。

  黨報“觸網” 推進跨界融合

  作為中部地區首批“觸網”的黨報媒體集團,河南日報報業集團從建平臺、強內容、改機制、重技術等方面入手,創新理念、體裁、形式、方法、手段、業態等,從“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”階段加速轉變,走出了一條具有特色的媒體融合之路。

  河南日報報業集團互聯網新媒體平臺矩陣日臻完善。依托融媒體指揮中心,全省18個省轄市黨報簽署“共同行動”計劃,率先建成上達人民日報、下連各省轄市黨報的“三級聯動”新聞生態鏈。其中僅河南手機報就覆蓋60多個縣區。還推出了“大河財立方”“豫直播”等新興媒體,不斷搶占“風口”。

  推動內容建設,創新媒體融合新業態。圍繞學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想這條主線,用《大豫米》《春光里的春光》《回憶我的入黨介紹人》等一批有“顏值”、有“言值”、有爆點的融媒產品,不斷延伸拓展學習宣傳的深度和廣度,推動了習近平新時代中國特色社會主義思想天天見、天天新、天天深,中宣部《新聞閱評》多次點贊。

  在迎接黨的十九大報道中,將河南日報“牢記囑托 出彩中原”10篇大型系列述評拆解為10個融媒體產品,以海報、音頻、快閃等形式,實現重大時政內容的多元呈現和輕“悅”讀。2018年兩會期間,河南日報主導,聯合集團9家媒體打造融媒體產品“總編有約”,利用融媒體指揮中心統一進行后期制作,統一分發至集團所有媒體,18個省轄市政府網站共同推出。開創學習宣傳十九大精神全新報道模式的“小薇”系列,站位全國看河南,增強新媒體產品的互動性、貼近性,讓受眾產生心頭一熱、會心一笑、忍俊不禁、淚濕眼眶等不同的情緒反應。

  打破體制壁壘,將新媒體納入報社一體考核。此次新媒體考核涵蓋了平臺、產品、崗位、人員等各個采編要素,由過去零打碎敲,變成了覆蓋面廣、科學性強的分級、分檔、分類考核,實現了河南日報新媒體考核由過去的“體制外循環”變為“體制內循環”,由過去部分稿費獎勵變為采編人員的常態化激勵。這對促進河南日報深度融合、增強采編人員新媒體意識起到極大的促進作用,也為未來更廣泛、更深度的融媒考核機制打下了良好的基礎,預留下了接口。

  此外,河南日報報業集團通過承辦河南省人民政府網,率先試水“新聞+政務”模式,主動嘗試跨界融合。歷經十余年的實踐探索,“新聞+政務”模式已根深葉茂,成為媒體融合中一個重要板塊和支柱。集團已與省政府、省人大、省政協、省紀委、省委組織部等部門建立深度合作關系,承辦、研發政府部門的門戶網站和政務類微博、微信平臺,并為各市縣等官方新媒體平臺提供全方位托管服務,還為山西、新疆等地的媒體開發數字全媒體平臺項目。

  隨著技術的飛速發展和跨界融合的深入,融媒產品表現形式的豐富性不斷提高。集團主動適應新媒體傳播特點,積極擁抱微視頻、短視頻、H5、直播、游戲、360度全景VR、音樂微動畫、表情包等各種新技術新應用,增強新聞的表現力和感染力,激發用戶的分享欲望,把“內容”做成“王者”。

  據統計,集團新媒體用戶及粉絲總數接近1.5億人。在中央網信辦發布的“中國主流媒體APP排行榜”上,河南日報客戶端連續4個月位居全國前五強。

  廣電建“島” 構筑“黨字號”全媒體布局

  “一次采集、多元生成、多端傳播”,河南廣電旗下的大象融媒新聞島3年前就成了“網紅”,受到了省內外的廣泛關注,來觀摩、學習、尋合作的團隊應接不暇。

  2016年6月,大象融媒新聞島將正式投入使用。這是真正具有多種傳播方式和傳播形態的全媒體,島內9家主流媒體分別是民生頻道、經濟廣播、東方今報、魅力中國雜志這四種傳統媒體,映象網、大象融媒微博矩陣、微信矩陣、猛犸APP這四種新媒體,還有面向境外156個國家和地區播放的航空港衛視這一全新的外宣平臺。

  在新聞島內,傳統媒體和新媒體將深度融合。在環新聞島四周,四角呈放射形分布著四個高顏值的相對獨立、功能又完全不同的區域,在這里,“4+4+1”的融合模式不僅使新聞快起來,同時也讓新聞更加直觀、立體、有深度。

  新聞融合生產過程是可視的嗎?答案是肯定的!在大象融媒體播控中心,一面高達3米、長達20多米的 “大塊頭”數據墻上,不但立體呈現了大象融媒旗下所有媒體正在傳播的節目內容,還融合了省內18個省轄市的70多套電視節目,可以監控分發的節目數量有200多套。這個龐大的數字還在不斷增加。

  融變之路讓河南廣電文化業態不斷創新,發展風生水起。與阿里巴巴共建中原云平臺,短短兩年內中原云已擁有1000多臺服務器和180個數據庫。河南廣播電視網絡股份有限公司推進縣級有線電視網絡整合,形成全國最大的有線電視網絡。觀眾朋友在家里只需要動一動手里的遙控器,全省700多萬戶有線電視用戶就能享受到互聯網、物聯網等服務。買全球的購物平臺——“河南跨境E貿易保稅展示交易中心”已成為全國最大的跨境E貿易O2O產業聚集地。喜買網把河南10000多種名優特產品賣到全世界。

  據了解,早在2014年,河南廣電就率先組建成立了河南大象融媒體集團,依托自身中原云平臺打造的中央廚房新聞島,在歷次重大宣傳活動中發揮了重要作用,目前升級擴容為河南廣播電視臺新聞指揮中心。

  曾幾何時,傳統媒體“死得將很難堪”幾乎成為定論。但隨著它們的自省和轉型似乎就要走出寒冬。近年來,河南廣播在新媒體領域占領先機,先后自主開辦或合作開發了新浪河南網、映象網、手機臺等新媒體,平臺孵化開發了河南廣播網客戶端、十套類型化互聯網電臺等一系列新媒體,時度效初見成效。

  “聽河南,覽天下”,河南廣播網以河南廣播融媒云平臺為依托,為用戶提供優秀的廣播節目、音頻欄目,打造個人聲音空間,構建網絡音頻生態圈。承載廣播媒體轉型發展的重要使命,是河南廣播電視臺推進媒體融合發展戰略的重要舉措。

  目前,河南廣播新媒體中心擁有多套網絡廣播,日均收聽量達數十萬人次,入駐蜻蜓、喜馬拉雅、多聽、優聽、中國廣播等音頻平臺,多平臺全網播發,在依托現有頻率基礎上,實現了傳統媒體和新媒體的融合發展。

  “融”入于民 讓黨的聲音傳播更深入

  做好與老百姓“最后一公里”的對話,推進縣級融媒體建設迫在眉睫。

  無人、無錢、無平臺,作為縣級媒體,如何實現互聯互融?流程再造、崗位重設、架構調整,項城市融媒體中心交出了自己的“答卷”。

  從人事入手,革自己的“命”,割自身的“肉”。2010年項城電視臺進行了第一次社會招聘,老員工在崗不到20人,其他都是校園招聘的年青人,全臺平均年齡不到 26 歲。推行績效考核,實行末位淘汰。

  打造平臺。縣級融媒體中心對市政府的總體工作,重大工作,都發揮著不可替代的作用,尤其是輿論監督作用,比如幫助市委解決最棘手的拆遷難題、突發信訪事件等。項城市融媒體中心,把項城市70家網站、42家微信公眾號全部并入新媒體融合平臺,進行統一管理,統一運營,統一發聲,成為市委宣傳部的二級機構,切實做好與老百姓“最后一公里”的對話。

  取信于民。項城融媒體中心在新聞+政務方面,將公安系統、天網工程、智慧城管、明廚亮灶、消防、安全生產、環保、河長制等納入平臺;在新聞+文化方面,融媒體中心把項城市文化站、圖書館、鄉村文化大院,各種文化組織協會全部并入。所有的節目和需求,是根據老百姓的需求設定,服務性、黏合性非常強;新聞+服務方面,通過各職能部門的并入,讓老百姓少跑腿,在互聯網上就把事辦好,融媒體中心還成立了“幫忙團”“維權哥”,以及“爆料”“市長信箱”“市長熱線”等欄目,只要用戶有需求,融媒體中心第一時間反應并解決。

  拓寬產業。項城市融媒體中心欄目設置與三產高度融合,以欄目為主要依托創辦三產,以三產壯大發展欄目。以《鄉里鄉村》欄目為依托創辦了項城鄉村農資有限公司,在全市發展了 400 多套工業,統一招收門面,統一配貨,統一銷售,統一結賬,把項城的農資市場基本拿下來了。創辦凌云風行傳媒公司,依托新媒體開辦電商,開辦電商頻道。與房產公司簽訂長期戰略合作,形成宣傳策劃銷售為一體的合作模式。目前,項城市融媒體中心年收入2000多萬元,成為縣域融媒體改革的“排頭兵”。

  項城實踐只是河南推進縣域融媒體建設的一個案例。

  按照計劃,依托融媒云平臺,河南將實現全省縣級融媒體中心品牌形象、技術支撐、運行維護的“三統一”。同時,將網絡政務服務、生活信息、電子商務納入縣市融媒體中心建設范圍。到2018年底前,基本完成全省首批試點縣市融媒體中心建設任務;到2019年底前,基本完成全省所有縣市融媒體中心建設的目標。

  縣級媒體是基層黨委和政府重要的執政資源、執政手段。推進縣級媒體融合發展,關系鞏固基層輿論陣地,關系厚植黨的執政基礎,關系提升縣域治理能力現代化水平。河南正以縣級融媒體中心建設為突破口,整合資源平臺、理順體制機制、拓展服務領域,走出一條集約化、本地化、品牌化的媒體轉型升級道路,推動基層宣傳工作高質量發展,以“新聞 政務”“新聞 服務”的理念,推動縣級媒體傳播手段和話語方式創新,讓黨和政府的政策服務“飛入了尋常百姓家”。

  “移動優先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”,河南媒體與時俱進,正在奮力書寫媒體融合發展的“河南答卷”。(李東風 張毅力 石國慶)

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